L’environnement de l’enseignement supérieur est en profonde mutation, les instances transversales et celles propres aux écoles s’en font les échos et les établissements travaillent à innover pour réinventer le modèle si particulier de Grande Ecole française. Classements, enjeux politiques et financiers, fréquentation des classes prépas… autant de paramètres qui doivent – plus que jamais – être pris en compte.

Dans ce cadre, Audencia a initié la création d’un livre blanc sur
« LA COMMUNICATION DANS LES ÉTABLISSEMENTS D'ENSEIGNEMENT SUPÉRIEUR ».

Cet ouvrage, fondé sur une enquête auprès de toutes les directions de la communication des établissements membres de la CGE, a été rédigé par le journaliste Olivier ROLLOT.

Il livre un état des lieux des pratiques et perspectives des directions de la communication des Grandes Ecoles de Management et d’Ingénieurs membres de la CGE.

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"A l’ère digitale, la communication occupe une place de plus en plus importante chez l’ensemble des acteurs économiques. Peut-on encore même parler de « directeur/trice de la communication » quand ils sont devenus des « directeurs/trices DES communications ». Print, digital, réseaux, télés, salons, objets, vidéos... de nouveaux outils apparaissent régulièrement qui demandent de nouvelles compétences et... de nouveaux moyens."

Olivier ROLLOT
Directeur exécutif du pôle communication d'Headway

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"La part de la communication dans le budget des écoles de management ne va pas en diminuant, au contraire, mais évolue avec une présence de moins en moins forte dans les médias print et payants et une activité de producteur de contenus en plein développement. Les écoles de management peuvent elles-mêmes être des médias. Elles peuvent concevoir des contenus qui doivent trouver une audience rémunératrice en s’associant à des professionnels."

Frank VIDAL
Directeur Général Audencia Group

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"Le partage de l’information ne dépasse pas le point où les écoles commencent à se sentir concurrentes. Ce n’est pas facile de partager des éléments de langage qui ont servi à promouvoir l’école ! Cependant les sujets abordés sont transversaux et peuvent donc intéresser l’ensemble des directeurs de la communication."

Sophie COMMEREUC
Présidente de la commission communication de la Conférence des grandes écoles
et directrice de l’Ecole nationale supérieure de chimie de Clermont-Ferrand.

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